“我去了新世界城，从那里开始，一整条街有很多‘谷子’（goods，周边商品）店。”cos（打扮）成《明日方舟》国风角色“重岳”的“95后”玩家朴先生回忆今年夏天的上海之行时仍然一脸兴奋，“我感到非常幸福”。
“明年暑假，我计划去上海，想去南京东路买‘谷子’！”与今年推出的新游《星塔旅人》官方coser（角色扮演者）照完相，19岁女孩朴灿珠告诉记者，“我觉得中国游戏的运营能力令人有信任感。”
在《星塔旅人》展区与coser合影的韩国玩家。施晨露摄
12月5日至7日举办的韩国动漫游戏节（AGF 2025）上，中国游戏与“上海”成为韩国年轻人口中的高频词。上海企业鹰角网络在展场入口的大型展区人气十足。《明日方舟：终末地》试玩区域旁，排队人潮始终不断，最长需要等待三个小时。《明日方舟》周边商品则在开展首日不到一小时就贴出热门“售罄”标签。
玩家浏览《明日方舟》正品周边商品海报，多款热门商品已售罄。施晨露摄
文化，是最重要的密码。不少韩国玩家提到，中国游戏是他们了解中国和中国文化的入口。“每逢中国传统节日，很多中国游戏会做特殊的设计和主题。我因此了解到不少中国的传统文化和自然风光，过去陌生的地方也渐渐变得熟悉起来。”一位韩国玩家告诉记者。
以AGF为观察样本，游戏成为中国文化出海“新三样”的理由，直观可感。上海作为中国游戏产业高地的全球影响力，可窥一斑。
“好玩”背后的文化密码
走进韩国国际展览中心的展馆，《明日方舟：终末地》以五面大型分屏为背景的活动区夺人眼球，总计提供79台试玩机器的规模为全场最高。
五面大型分屏为背景的《明日方舟：终末地》展区十分醒目。施晨露摄
《明日方舟：终末地》现场提供79台试玩机器。施晨露摄
作为鹰角网络下一代旗舰产品，全球同步发行的《明日方舟：终末地》此前已在德国科隆游戏展、日本东京电玩展等国际展会接连亮相，收获全球游戏媒体和玩家高度关注。“海外参展的核心不仅是通过游戏试玩进行产品展示，还要着眼于与海外玩家构建跨文化的情感连接。就像这次，除了试玩，我们还在展区设置了签到卡集章活动与舞台互动环节，通过沉浸式参与感的方式拉近与当地玩家的距离。”鹰角网络现场工作人员介绍。
玩家热情参与舞台互动活动。施晨露摄
玩家浏览集章互动活动玩法。施晨露摄
一位韩国玩家告诉记者，自己是《明日方舟》忠实粉丝，为了第一时间体验新作，早上七点前就已抵达场馆，排队入场后直冲试玩区域。“非常好玩！”他竖起大拇指。
等待试玩的队伍中不乏欧洲玩家。施晨露摄
《明日方舟：终末地》试玩区的排队队伍始终很长。施晨露摄
“游戏出海过程中，我们的核心思路是打破文化刻板印象，用‘情感共鸣+创新表达’让中国文化元素既保留底蕴，又能被全球玩家自然接纳。”鹰角网络相关负责人介绍，“《终末地》中的武陵城，就是践行这一思路的核心案例——我们没有选择海外玩家熟悉的传统古风符号，而是聚焦现代国风的设计方向，去探索未来想象中的东方世界该是什么模样，让玩家看到一个既熟悉又新鲜的东方城市，打破他们对东方场景‘停留在古代’的固有认知。”
《终末地》试玩排队区对面，就是《明日方舟》限定周边的售卖区，同样大排长龙。“悠星网络在韩国发行《明日方舟》已有五年，规划展会限定周边是每年重点之一。”悠星网络品牌公关负责人宋凡夫介绍，除了《明日方舟》，悠星还带来10月底刚发行的首款自研自发游戏《星塔旅人》，这两家同样位于上海漕河泾区域的游戏公司又一次在海外展会上“并肩”。
在悠星展区排队购买《明日方舟》周边商品的玩家。施晨露摄
热门商圈里的中国地标融亿操盘
展会现场人流中，记者还发现，cos（打扮）成《原神》《崩坏：星穹铁道》人气角色的韩国年轻人不在少数，上海游戏公司刮起的二次元旋风，已然成为一股全球性的潮流。
在韩国二次元文化核心区域——首尔弘大商圈，原神咖啡首尔店已持续运营两年多时间。五层高小楼里，一到三楼是还原游戏场景布置的餐饮区，四楼是游玩区，可以体验游戏、拍摄人生四格、抓娃娃等，五楼则是周边购买和餐饮特典兑换区。在记者探访的时间里，就有一个韩国家庭来到周边兑换区，兑换了一个巨型抱枕。
在首尔弘大商圈的原神咖啡店已运营两年多。施晨露摄
34岁的韩国玩家bingbang告诉记者，每隔一两周，他就会搭乘两小时的公共交通来到这里，购买新上线的周边，或是喝喝咖啡，感受同好相聚的氛围。“很期待原神在明年1月举办的fes活动！”得知记者来自上海，他立刻提到《原神》每年举办的这一大型线下活动，“希望我有机会买到票”。
34岁的韩国玩家bingbang展示手机里的原神游戏，他说，每个人物都十分喜欢。施晨露摄
不少中国游戏在海外的开设快闪店、主题店，成了当地商圈的人气地标。“今年是《明日方舟》在韩国市场线上、线下活动都特别活跃的一年。”宋凡夫介绍，从1月与Aniplus合作推出《明日方舟》五周年纪念主题咖啡馆，到4月在庆熙大学和平殿堂举办《明日方舟管弦乐音乐会》，再到7月在弘大商圈内与animate café合作推出5.5周年纪念主题咖啡店，这些活动不仅强化了核心玩家的归属感，也成功触及更广泛的受众圈层。
10月起，《明日方舟》与韩国代表性便利店品牌GS25推出联动活动，让IP融入玩家日常生活。尽管活动持续至12月中旬，但记者走访多家GS25便利店时，店员都遗憾表示：“早就卖完了。”
“《明日方舟》音乐会让我印象很深，改编成交响音乐会的形式很新颖，规模也罕见。我也去过游戏与GS25联动的主题便利店。”AGF现场，一位韩国玩家表示，“只要是《明日方舟》的活动，我都会尽量参加。”
今年4月在首尔庆熙大学和平殿堂举办的《明日方舟管弦乐音乐会吸引众多玩家。资料图片
创新力的最佳“代言”
为什么选择中国游戏？不少韩国玩家提到共同的关键词：创新与可持续性。
和朋友一起排队试玩《明日方舟：终末地》的韩国玩家顾先生告诉记者，《终末地》展现出了有趣的工厂运营和搭建玩法，他对此很感兴趣。
《明日方舟：终末地》在AGF主舞台举办的coser表演很有人气。施晨露摄
在悠星展位游玩了接近半小时的朴灿珠说，中国游戏具备一种长线运营的“可信度”，这让她愿意“入坑”这款从社交媒体上了解到的新游戏《星塔旅人》，“人物非常可爱”。
玩家朴先生说，不同于后期基本上只要每天开自动就能通关的一些游戏，《明日方舟》等中国游戏即使在游戏后期，依然需要策略性，需要“动脑子”，这极大提升了游戏的可玩度和丰富性。
中国游戏《重返未来：1999》展位也很有人气。施晨露摄
当一款游戏成为文化创新力的最佳“代言”，其产生的效应超越游戏本身。俯身蹲着，在纪念展板上一笔一画仔细描绘Q版《明日方舟》角色阿米娅的一位韩国年轻玩家提到，他非常喜爱中国二次元游戏的画风和设计，“我想要学设计相关专业，如果有机会，很希望来中国看看，中国的游戏公司到底是怎么做的。”
韩国玩家在现场描绘《明日方舟》里的人气角色形象。施晨露摄
每天都会登陆《明日方舟》的深度玩家朴先生甚至成了《明日方舟》周边店铺的淘宝VIP会员，一些中国限定的“谷子”漂洋过海，运到他的手上。
“即将上新AGF限定‘谷’”，在上海，这个周末，人民广场地下华盛街已有“谷子”铺挂出新品预告。年轻人的潮流与热爱，不分国界。游戏，不只是游戏而已。
海报设计：邵竞
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